[Кейс]
Хэллоуин в Усадьбе Марьино
Привлечение 424 участников праздника через социальные сети
Егор Гонин
Интернет-маркетолог, человек- геккон.
Рассказывает зловещую историю!
Зловещая история
Усадьба Марьино - идеальное место для Хэллоуина. Ведь там, говорят, водятся призраки в подземельях!
Директор старинной родовой Усадьбы Марьино, Галина Георгиевна, обратилась к нам с просьбой – раскрутить мероприятие «Хэллоуин».

Празднование этого мероприятия планировалось проводить в Усадьбе.

Лучше места и не придумать для этого праздника!

Ведь там есть подземелья, тайные коридоры, старинные предметы интерьера и ду-у-хи!


Давайте прогуляемся по усадьбе
Перед продвижением такого мероприятия просто необходимо поближе познакомиться с тем местом, где планируется празднование. Почувствовать дух. Зарядиться атмосферой!
Я и наш генеральный директор, Евгений, отправились в гости к Галине Георгиевне.

Путь лежал неблизкий. Однако мы добрались. В чём основная изюминка усадьбы?

Представьте себе Эрмитаж (а точнее его младшего брата, менее массивного), который находится посреди благоухающего сада.

Вокруг нет шума, толпы людей, нет пристающего Петра Первого, предлагающего сфотографироваться с ним.

Кругом тихие речушки и милые мостики.


А теперь вспомните, не хотелось бы вам в Эрмитаже, да в любом из музеев зайти за ограждение - красную такую веревочку?

Потрогать экспонаты, прикорнуть на царском ложе? Да. Это то место, где вы можете все это сделать.

Поэтому, присев за дворянский стол, мы принялись обсуждать план продвижения мероприятия.
После всех обсуждений нас пригласили к трапезе. Евгений наполнил обеденный зал мелодичными звуками фортепиано.

И мы отправились за работу. Интернет ждёт.

Пора начинать!
Работа началась
Создали мероприятие Вконтакте
Наполнили фотографиями, постами и обсуждениями.
Разработали дизайн мероприятия ВК
Баннер, призывающий провести Хэллоуин в усадьбе
Написали тексты
Копирайтер создал текст, погружающий в атмосферу праздника.
Приступили к продвижению
Сегментировали рекламные площадки и целевую аудиторию.
Хэллоуин в Усадьбе Марьино: береги свою тыкву
Под таким названием мы приступили к созданию и продвижению мероприятия.
1
Такой баннер красочно
представлял мероприятие Вконтакте

2
Прочтите отрывок из описания мероприятия
Вам уже захотелось погрузиться в атмосферу приключений?
Повеселиться. Попасть в приключение. Испугаться. Спастись. Засмеяться.

Тебе нравится необычно потусить?

Или ты любишь прилив адреналина?
Когда в животе "щекочет"?

Или, в конце концов, ты думаешь, чего бы эдакого замутить? Это не то, то не это. Все не то.

ПРЕДСТАВЬ,
40 гектар, Усадьба, сумерки опускаются на окружающий сад, а ты стоишь возле ведьминского костра и пьешь ароматное зелье.

Рядом вторая половинка, семья, друг, подруга, компания друзей. А кругом кадр на кадре: всадник без головы, мертвецы, колдуны и ведьмы.
Ты решаешься сбежать во дворец Усадьбы Марьино, устав от шума. Это похоже на прогулку в пустом Эрмитаже, вокруг веет историей. Но...

Натыкаешься в дворцовой комнате на ожившую Пиковую Даму. Спускаешься в подземлье, но тебя тревожат скелеты и тихие завывания. А за спиной у тебя ходит привидение.

ВСПОМНИ ЧУВСТВО,
как в детстве было страшно высунуть ноги из-под одеяла. Ведь тебя могло забрать чудище из-под кровати. А ночной поход до туалета по темной квартире казался немыслимым.

Сейчас это забавно, но в детстве было жутко. Поэтому мы хотим воссоздать эти эмоции, растворить вас в детстве, когда были беззаботное веселье и искренняя вера в барабашку.
Усадьба в этот день в твоем распоряжении: гуляй, где хочешь, ешь за царским столом, пей кровавые напитки.

Ведьма во дворе приготовит для тебя зелье, а Воланд на кухне - жутко вкусные яства. А потом можно и "поколбаситься" под музыку в царском зале.

Хватай своих родных и близких и вперед развлекаться! Не забудьте жуутко нарядиться. Потому что самые жуткие страшилки выиграют крутые призы.
3
Дизайн сделан. Текст тоже. Что дальше?
Первым делом запустили розыгрыш билетов для двоих
Анонсировали мероприятие и конкурс
Где могут обитать люди, которые ищут, куда бы сходить на праздник? Правильно! Сообщества вроде "Куда сходить в Питере" и "Мой Санкт-Петербург".

Поэтому даём там посты и запускаем таргетированную рекламу, которая будет показываться участникам таких сообществ.
Устрашающее видео
В качестве подарка нашей командой был создан видеоролик и запущен в рекламу YouTube
4
14 дней, ускоренный темп и вот...
На продвижение мероприятия было выделено 14 дней. Мы плохо спали, много работали, и как бальзам на душу - пошли заявки на участие в мероприятии.

За день до события мы зафиксировали 424 участников мероприятия.
Самое время подвести итоги
424 участника
424 человек указали, что они идут на мероприятие. Мы рассчитывали на 10% от этого числа.
659 человек
Число участников конкурса – 659 человек

670 000
Суммарный охват рекламной кампании составил 670 000+ человек
1902
1902 просмотров видеоанонса мероприятия
Спустя пару дней после Хэллоуина Галина Георгиевна показала нам видеоролик о прошедшем мероприятии:
Куда же без них!
В качестве подарка за интересный проект мы вручили два варианта обложек для сообщества Вконтакте
Популярность Вашего проекта начинается здесь
Давайте выстрелим Вашим проектом так же успешно!

P.S.
позвоните нам или напишите. Скажите ключевую фразу: "Я читал кейс по Хэллоуину". И мы в конце проекта подарим Вам свежую обложку для сообщества!
8 (812) 946-57-60
gekkon@gekkon-group.ru

Подписывайтесь на наш
БЛоГ СуМАСшЕДШЕГо МАрКЕТОлОГА